消費者行動論
守口 剛／竹村和久 編著 共著者:白井美由里／新倉貴士／神山貴弥／丸岡吉人 本体価格:2300円 ISBN978-4-8429-1571-5 A5判 / 並製 / 224頁 / 2012-04発行伝統的な心理学的アプローチを基本に据え、消費者行動論の理論体系と先端研究を解説し、消費者行動研究の面白さを伝える
近年大きな発展を遂げている行動経済学、神経科学・脳科学ほか、社会学、文化人類学等の最新の研究成果を取り入れ、より学際的な研究の活発化が見られる消費者行動研究。伝統的な心理学的アプローチを基本に据え、消費者行動の基礎的な理論から先端的な研究動向までを解説、消費者行動研究の面白さが伝わってくる好著
目次
第１章：マーケティングと消費者行動
第２章：消費者行動研究のアプローチ方法
第３章：消費者の知覚
第４章：消費者の知識と記憶
第５章：消費者の態度形成
第６章：消費者の意思決定Ⅰ
第７章：消費者の意思決定Ⅱ
第８章：消費者調査（質的調査を中心に）
第９章：消費者行動研究のこれから
