広告コミュニケーション
雨宮史卓 著 本体価格:2300円 ISBN978-4-8429-1763-4 A5判 / 並製 / 236頁 / 2020-02-17発行著者の心に影響を与えた広告。その経験から「広告の基本的機能や役割」「広告とブランド」「広告と時間の概念」に焦点を当てて検討
テレビCMやポスターなどを見て、心を奪われ魅了されたことはないだろうか。学術的な広告の定義や役割・機能では説明できない何かがそこにはあるはずである。広告や広告塔の存在、価値観を変えるほどのインパクト、万人を惹きつける何か、著者の心に影響を与えた広告。その経験と思いをもとに「広告の基本的機能や役割」「広告とブランド」「広告と時間の概念」に焦点を当てて検討する
目次
第１章 プロモーションの役割と機能
第２章 広告コミュニケーションにおける高価格製品とコモディティ製品
第３章 企業と消費者間の共感性と広告コンセプト
第４章 広告コンセプトとタイム・マーケット
第５章 消費者行動とサービスに対する広告・プロモーション
第６章 ブランドの基本概念と種類
第７章 ブランドを軸としたマーケティング戦略の展開
第８章 製品ライフサイクルとブランド・ライフサイクル
第９章 経験価値とブランド概念
第10章 フード・ビジネスにおけるストア・ブランド
