入門｜マーケティング論（第５版）
草野素雄 著 本体価格:2500円 ISBN978-4-8429-1706-1 A5判 / 上製 / 276頁 / 2017-06発行マーケティングの変遷を踏まえたうえで、現代の理論が学べるよう構成を工夫。最新データに差し換え５版刊行
マーケティング上の問題は常に古くて新しい問題である。世界大恐慌、第二次大戦、石油危機等、マーケティングにパラダイムの変換が見られるのは、歴史上の大事件の直後、その理論も時代の推移とともに変貌を遂げる。マーケティングの変遷を踏まえたうえで、現代のマーケティング理論が学べるよう構成を工夫された決定書！最新データに差し換え第5版刊行
目次
第１章：マーケティング概念
第２章：マーケティングの歴史
第３章：現代のマーケティング戦略
第４章：マーケティング環境と組織
第５章：消費者行動とマーケティング情報システム
第６章：製品戦略
第７章：価格戦略
第８章：プロモーション戦略
第９章：流通戦略
第10章：サービス・マーケティング戦略
