ブランド・コミュニケーションと広告
雨宮史卓 著 本体価格:1500円 ISBN978-4-8429-1467-1 A5判 / 上製 / 130頁 / 2009年 2月発行
マーケティング戦略のない企業はなかろう。広告戦略とブランド・コミュニケーションに焦点をあて、企業が中長期的に顧客と相互関係を築き、安定した発展をしていくための道筋を模索する。
目次
第１章：ブランドの基本的概念と種類
第２章：ブランドを軸としたマーケティング戦略の展開
第３章：広告コミュニケーションと高価格製品のブランド化
第４章：コモディティ製品のブランド化
第５章：インタラクティブ・マーケティングにおける経験価値とブランド概念
第６章：製品ライフサイクルとブランド・ライフサイクル
第７章：サービスに対するブランドの役割
