わかりやすいマーケティング・コミュニケーションと広告（第３版）
石崎 徹 編著 共著者:五十嵐正毅／井上一郎／松本大吾／中野香織／高畑 泰／峯尾 圭 本体価格:2700円 ISBN978-4-8429-1865-5 A5判 / 並製 / 320頁 / 2024-04発行広告を取り巻く環境の変化に対応し、マーケティング・コミュニケーションと広告活動の基礎知識・理論をオーソドックスに記述
ソーシャルメディアを活用したキャンペーンの洗練化、アド・テクノロジーの進展によるターゲティングの精緻化など、広告を取り巻く環境は年々大きく変化している。マーケティング・コミュニケーションと広告活動に関する基本的な知識や理論をオーソドックスに記述し、初学者が十分な基礎知識を得られるばかりでなく、中級レベルの知識を有する者にとっても、知識の再確認を行ううえで格好の読み物となっている。各章の記述内容の見直しと最新データへの差し替えを行うとともに、新たにインターネットと広告1章を追加
目次
１章：マーケティングとマーケティング・コミュニケーション
２章：マーケティング・コミュニケーションの考え方
３章：広告／マーケティング・コミュニケーション諸活動の定義と機能
４章：広告／マーケティング・コミュニケーションのビジネス
５章：コミュニケーション・プランニング
６章：広告費と広告予算
７章：アカウント・プランニングと広告クリエイティブ
８章：コミュニケーション・メディア
９章：広告効果と広告効果測定
10章：広告／マーケティング・コミュニケーション規制
11章：インターネットと広告
12章：BtoB広告／マーケティング・コミュニケーション
13章：グローバル広告／マーケティング・コミュニケーション
14章：ソーシャル・マーケティングと広告／マーケティング・コミュニケーション
15章：セールス・プロモーション
16章：PRとパブリシティ戦略
17章：クチコミ
18章：ダイレクト・マーケティング
19章：インストア・マーチャンダイジングとマーケティング・コミュニケーション
